商标，简而言之，就是商品的标志。随着全球经济一体化的不断加强，我国与各国间经济往来的日益频繁，如何将我们自己生产的产品成功的推销到国外并销售成功，成为我国许多企业目前面临的第一问题，此时，商标就是一个打开国外市场的重要手段，当然成功的商标也是我们的产品如何能树立国际品牌的一个重要因素。

     当然，商标对于一个企业非常重要，首先，体现在其独特性上。我国商标法明确规定申请注册的商标应该具有显著特征，便于识别，并不得与他人先取得的合法权利相冲突，这也是商标最本质的一个要求，鉴于这种独特性，商标还是一种信息资源，看到这个商标大家就会想到某种商品，大家就会想到这个产品的特性，品质和价格等等。其次，商标集中体现了企业的形象和信誉。比如当我们去购买洗发水，就会想到海飞丝，想到飘柔，想到潘婷，这就是一种企业的形象，大家不会管这是不是宝洁公司的产品，老百姓关注的就是海飞丝去头皮屑的功效更好一些，这就是商标，海飞丝去头皮屑就是这个商标对消费者的一种承诺，大家认可这个承诺，就会去购买这个产品，而且还是反复的购买，慢慢的就形成了忠实的商标维护者。再次，商标作为企业是一种知识产权，也是一种无形的资产。任何一个成功的商标，它的资产每年都在程递增趋势，例如，美国的可口可乐这个商标，它现在的价值据不完全统计已经有100多亿美元。这正是商标隐形价值的一个有力体现。

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