商标注册必须遵循两大原则：一个是申请在先原则，一个是自愿注册原则。

自愿注册原则是指商标使用人申请是否申请商标注册取决于自己的意愿。也就是说你愿意注册就注册，不愿意也可以不用注册。但是也有特列，目前必须使用注册商标的商品只有烟草制品，包括卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝。烟草制品如没有注册商标，就禁止生产与销售。

在自愿注册原则下，商标注册人对其注册商标享有专用权，受法律保护。未经注册的商标，可以在生产服务中使用，但其使用人不享有专用权，无权禁止他人在同种或类似商品上使用与其商标相同或近似的商标，但驰名商标证明商标是指什么除外。

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